ОБЗОР РЫНКА ИНТЕРНЕТ - РЕКЛАМЫ

Нынешний кризис стал настолько глобальным и всеобъемлющим, что не мог не повлиять на все сферы человеческой деятельности, в том числе и на рекламу. Многие компании, как известные международные, так и небольшие местные, задумались об оптимизации рекламных бюджетов, смене маркетинговой стратегии. В свою очередь и рекламные агентства, чтобы не растерять оставшихся клиентов были вынуждены искать новые механизмы, удовлетворяющие требования клиентов.

В этой ситуации большинство рекламистов пришло к выводу, что по соотношению цена-эффективность, наиболее приемлемым и идеальным средством рекламной коммуникации является интернет-реклама.

По данным всех аналитических центров многие крупные игроки рынка сократили свои расходы на прямую рекламу в СМИ, а также на наружную рекламу. При этом, как отмечают исследователи рынка, более 50% рекламодателей, составляя рекламные бюджеты на 2009 год, планировали увеличение вложений именно в интернет - рекламу.

Когда же кризисные проявления в экономике усилились, абсолютное большинство рекламодателей убедились в своей правоте и дополнительно перераспределили рекламные бюджеты в пользу рекламы в Сети. Именно сейчас наиболее реальное подтверждение получила фраза классика рекламного бизнеса: Будущее за интернет рекламой!

Интерес к ней вызван в первую очередь финансово выгодными ценами за рекламный контакт. Не менее важной составляющей успеха интернет - рекламы является непрерывный, даже в условиях кризиса, рост количества пользователей. По информации некоторых аналитиков в крупных городах и городах - миллионниках, количество активных пользователей интернета перевалило за 50% от количества жителей. И, наконец, последним, но не менее важным фактором стало развитие технологий, что дало возможность реализовать различные виды таргетинга – целенаправленного влияния на конкретную социально-демографическую группу.

Таким образом, на сегодняшний день можно с уверенностью констатировать, что интернет-реклама все-таки стала наиболее перспективным и динамично развивающимся видом рекламы, приносящим наибольшую результативность при умеренном использовании рекламных бюджетов.