ЧТО МЫ ЗНАЕМ О НЕКХЕНГЕРАХ?

Само слово neckhanger пришло к нам из английского языка, еще можно сказать necker,  что в переводе ошейник или висящий на шее. Название оправдывает себя на все 100%, потому что не зависимо от способа изготовления и от формы, такой рекламный продукт располагается непосредственно на горлышке товара.

Некхенгеры делятся на три разновидности – буклет, книжка и ценник. Ценник выглядит как обычный ярлычок с окошком для литража и цены, вырубкой, логотипом компании. Такую разновидность некхенгеров используют в основном производители лимонадов  и пивные компании. Чаще всего такие ценники встречаются в киосках и в небольших магазинах.

Буклет представляет собой сфальцованную книжечку, которая крепится к товару при помощи резинки или тесьмы, используется такие буклеты в основном на вине или на косметике. Буклеты относятся к более сложным заказам, если сравнивать их с ценниками. Для их изготовления требуется специальное оборудование или необходимо задействование ручного труда. Некхенгеры должны быть маленького размера, что усложняет сверление и фальцовку.

В некоторых типографиях есть узловязальные машины, которые тесьму прикрепляют к некхенгеру-буклету и его можно вешать на соответствующий товар. Но возможно, что заказчик хочет вместо тесьмы использовать цепочку или резинку и тут остается только один вариант – ручной труд.

Некхенгер-книжка, очень похож на некхенгер-буклет, но при изготовлении книжки добавляется скрепка, и книжка становится многополосная. Как правило, книжки используются на дорогих товарах. Книжечки играют уже не столько рекламную роль, а по большей части роль небольшого каталога.

Так же нельзя не вспомнить еще один из видов некхенгеров – это необычная обертка для бутылок, сфальцованный и зачастую склеенный треугольник или куб, который надевается на горлышко бутылки и становится частью оригинального оформления.

В Украине некхенгеры (как и все POS-материалы) появились относительно недавно. Практически одновременно с некхенгерами появились другие POS-материалы, такие как постеры, воблеры и т.д.

Как уже говорили, POS-материалы пришли к нам с Запада. Связать это можно с тем, что в какой-то момент, западные компании, производящие алкогольную продукцию, решили продвигать свою продукцию в Украине и строить свои филиалы. И, конечно же, они продвигали свои товары так, как привыкли это делать.

Украинским производителям такой же продукции ничего не оставалось, как взять на вооружение появившиеся новые рекламные материалы.

Обычно заказы на некхенгеры поступают в комплексе с некоторыми другими POS-материалами, шелфтокерами, постерами, диспенсерами, воблерами и другими. 

На рекламном рынке ситуация постепенно меняется и некхенгеры начинают применять в промо-акциях фирм-производителей, не только алкогольной продукции, но и других товаров.  Время от времени появляются некхенгеры для кофе, чая, косметических средств и даже для автомобилей. Казалось бы, насколько последний пример (автомобиль) может быть некхенгером сказать трудно, потому что определить, где у машины горлышко до конца не понятно.

POS-материалы еще не совсем прижились в Украине, но положительная динамика роста в их распространении заметна.