Положение рекламного носителя относительно потока потребителей.
Наиболее предпочтительным является перпендикулярное положение носителя по отношению к траектории движения потребителей, направлению их взгляда.
Стоит отметить, что в городе не всегда получается расположить рекламоноситель таким образом, и нередки случаи, когда борд устанавливается под углом к движению, что делает его практически невидимым. Т. е., можно говорить, что биллборд может быть расположен поперек или вдоль дороги.
Нахождение рекламного носителя в поле зрения потребителя.
Наружная реклама, разделяет три зоны поля зрения: центрального зрения (±15°), ясного видения (±30°), периферического зрения (±60°). Зоны расположены в горизонтальной плоскости, относительно линии взора потребителя перед собой, а в вертикальной по отношению к линии, направленной на 15° ниже линии горизонта, поскольку человек в вертикальной плоскости смотрит не прямо перед собой, а немного ниже (под ноги).
Предпочтительной является зона центрального зрения, затем ясного видения, нежелательно размещать рекламный носитель в зоне периферического зрения, если это неизбежно, то рекламоноситель должен быть достаточно большим или динамичным, чтобы привлечь внимание.
Наличие препятствий для взора потребителя.
В больших городах много рекламных носителей, обзорность которых ограничивается ветками деревьев, кустами, углами домов, опорами электропередач и прочими препятствиями. Быть невидима может большая или меньшая часть носителя, важно учитывать, что именно закрывается: информационный блок, логотип, слоган, визуальный образ; все это имеет разное значение в зависимости от целей рекламной кампании.
Контрастность изображения.
Бывают случаи, когда цветовая гамма на постере оказывается такой, что информационная часть (адрес, телефоны, слоган, логотип), а также отдельные части визуального образа, становятся практически незаметными, и нужно приложить усилие, чтобы их разглядеть. В отношении рекламы потребитель, чаще всего, это делать не готов.
Выделяют два типа контраста: прямой - черные знаки на светлом фоне, обратный - светлые знаки на черном. Прямой контраст привычнее и применяется чаще, обратный более предпочтителен для больших расстояний (более 20м).
Количество информации в рекламном сообщении.
Есть мнение, что восприятие человека ограничено и составляет 7±2 структурные единицы, т.е. объекты, воспринимаемые целостно (слова, номера телефонов, разделенные на двузначные, трехзначные числа и т.п.). Необходимо отметить, что число 7±2 было получено в лабораторных условиях, наиболее благоприятных для протекания психических процессов потребителя, и испытуемый решает специальную задачу по восприятию. Но в реальных условиях восприятия информации, на улице, в движении на авто, при необходимости распределения внимания, количество воспринимаемых единиц меньше и составляет примерно 5±2. Можно сделать вывод, что максимум информации - это название продукта или компании (1-2 слова), один слоган в 3 - 4 слова и номер телефона из двух трехзначных чисел или трех двузначных, или вместо телефона адрес.
Стандартной ошибкой является превышение мыслимых объемов восприятия.
Расположение информации на постере должно соответствовать привычному направлению движения глаз при чтении: сверху вниз, слева направо.
Величина знаков.
Чтобы информация воспринималась быстро и безошибочно, в инженерной психологии составлены рекомендации, исходящие из возможностей зрительного анализатора. Пороговое (т. е. наименьшее) значение расстояния для восприятия двух точек в пространстве, как раздельных равняется одной угловой минуте, для обозначения условий, которые обеспечивают наиболее благоприятное восприятие, без напряжения, используется понятие оперативных порогов. Оперативный порог для простых зрительных объектов равен двадцати угловым минутам, для сложных объектов, которые содержат дополнительные элементы, а также для объектов, требующих быстроты и точности восприятия, рекомендуемая величина 30-40 при величине деталей 5-10.
Характеристики шрифтов.
Оптимальное количество различающихся размером и написанием шрифтов не более трех, большее количество будет затруднять восприятие и запоминание. Наиболее сложным для чтения является рукописный шрифт, закругленные буквы требуют дополнительных усилий для распознания.
Наилучшее восприятие обеспечивается также при отношении высоты к ширине знаков 5:3, и толщине линий -0,13-0,17 от высоты (при обратном контрасте линии должны быть уже из-за явления иррадиации). При использовании обводки контура знака, ее рекомендуемая толщина -0,1 (при прямом контрасте) и 0,2 (при обратном контрасте).
