АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ЭФФЕКТИВНОСТИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

-  качества потребителей: пешеходы, автомобилисты, и те и другие, в какой пропорции, в течение какого временного промежутка  происходит контакт (чтение рекламного сообщения, стоя на остановке общественного транспорта, или короткий момент восприятия при передвижении на автомобиле);

-  плотность потока потребителей: количество пешеходов, автомобилей за промежуток  времени (зависимость от конкретного местоположения рекламного носителя);

-  внешнее окружение рекламного носителя: рядом могут находиться специфические объекты (например,  статусный магазин или кладбище), которые по-разному влияют на восприятие потребителем;

-  количество возможных контактов потребителя с данным сюжетом наружной рекламы, видит ли потребитель  рекламное сообщение везде или один-два раза;

-  поддержка наружной рекламы в других СМИ, используются ли одни и те же образы и сообщения, что облегчает  восприятие, запоминание;

-  популярность бренда, если продукт уже известен, от потребителя требуется лишь его узнавание, требований может быть намного меньше.

Т. е., неэффективность по одним факторам может быть компенсирована эффективностью по другим. К примеру, рекламное сообщение на борде из-за неудачных шрифтов и нарушенного контраста читается плохо, перегружено информацией и т.п., но борды размещены по всему городу,  в итоге реклама «срабатывает». Нужно понимать, что в данной ситуации можно было добиться большего или такого же результата меньшими усилиями, если на этапе создания макета добиться относительной гармонии.